Verlag
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Einleitung
Der Verlag ist ein Medienunternehmen, das Inhalte wie Bücher, Zeitschriften, Zeitungen, Hörbücher oder E-Books produziert, veredelt, verbreitet und vermarktet. Verlage agieren an der Schnittstelle von Autorinnen und Autoren, Urheberrecht, Lektorat, Satz, Herstellung, Buchdruck bzw. Digitaldruck, Marketing und Vertrieb. Du lernst in diesem aiMOOC die Wertschöpfungskette des Verlagswesens, Rollen, Prozesse, Geschäftsmodelle, Qualitätsstandards, Rechtsfragen (z. B. Urheberrecht und ISBN) sowie aktuelle Trends wie Self-Publishing, Open Access, Audio und Digitalisierung kennen.
Lernziele
- Grundverständnis Verlagswesen: Du erklärst Aufgaben, Abteilungen und Abläufe eines Verlags.
- Rechtsgrundlagen im Verlag: Du ordnest Urheberrecht, Leistungsschutzrecht und Verlagsrecht ein.
- Produktionsprozesse: Du beschreibst Lektorat, Korrektorat, Satz, Layout, Cover-Entwicklung, Herstellung und Distribution.
- Nummernstandards: Du wendest ISBN, ISSN, DOI und VLB (Verzeichnis Lieferbarer Bücher) kontextgerecht an.
- Geschäftsmodelle im Verlag: Du vergleichst Buchverlag, Zeitschriftenverlag, Wissenschaftsverlag, Schulbuchverlag und Musikverlag.
- Trends und Digitalisierung: Du analysierst E-Book, Print-on-Demand, Open Access und Self-Publishing im Marktumfeld.
Überblick: Was macht ein Verlag?
Definition: Ein Verlag übernimmt die verlegerische Verantwortung für Inhalte: Akquise von Manuskripten, Vertragsabschluss, inhaltliche und formale Qualitätssicherung, technische Produktion, Rechte- und Lizenzenmanagement, Vermarktung, Distribution sowie kaufmännische Steuerung. Wertschöpfungskette:
- Programmplanung → Titelakquise → Verlagsvertrag → Lektorat/Korrektorat → Satz/Layout → Herstellung/Produktion → Marketing/Pressearbeit → Auslieferung/Buchhandel/Onlinehandel → Backlist-Pflege.
Akteure:
- Verlegerin/Verleger, Programmleitung, Lektorat, Redaktion, Herstellung, Projektmanagement, Lizenzabteilung, Rechte & Lizenzen, Marketing/Pressearbeit, Vertrieb, Controlling, IT/Digital Publishing.
Verlagsarten und Geschäftsmodelle
- Buchverlag: Belletristik, Sachbuch, Kinder- und Jugendbuch, Ratgeber. Einnahmen: Verkauf, Lizenzen, Nebenrechte.
- Zeitschriftenverlag: Periodika mit Anzeigen- und Vertriebserlösen; Kennzahl: IVW-Auflage, TKP in der Mediaplanung.
- Wissenschaftsverlag: Peer-Review, Monografie, Sammelband, Journal; Modelle: Subskription, Open Access (APCs).
- Schulbuchverlag: Lehrwerke, Curriculum-Anbindung, Lizenzmodelle für Schulen, Lehrplan-Zulassung.
- Musikverlag: Verwaltung von Nutzungsrechten an Kompositionen, GEMA-Einnahmen, Sync-Lizenzen.
- Hybrid- und Nischenverlage: Print-on-Demand, Community- und Crowdfunding-Modelle, Self-Publishing-Services.
Rechte, Lizenzen und Nummernstandards
Verlagsvertrag: Regelt Nutzungsrechte, Territorialrecht, Sprachenrechte, Erlösbeteiligung (Honorar), Vorschuss, Auflagenhöhe und Laufzeit. Urheberrecht & Verlagsrecht: Schutz des Werkes, Moralische Rechte, Bearbeitungsrecht, Leistungsschutzrecht, Plagiat. Nebenrechte: Hörbuch, Taschenbuch, Clubrecht, Buchgemeinschaft, Filmlizenz, Merchandising. Nummern: ISBN für Bücher, ISSN für Serien/Zeitschriften, DOI für wissenschaftliche Objekte. VLB dient der Titelmeldung an den Buchhandel.
Produktionsprozess im Detail
- Lektorat: Stoffentwicklung, Struktur, Stil, Zielgruppenfit, Sensitivity Reading (bei Bedarf).
- Korrektorat: Rechtschreibung, Grammatik, Typografie gemäß DUDEN/DIN 5008.
- Satz & Layout: Typografie, Gestaltung, Satzspiegel, Schriftart, Bildrechte.
- Herstellung: Papierwahl, Druckverfahren (Offsetdruck/Digitaldruck), Bindung (Fadenheftung, Klebebindung), Veredelung (Prägung, Lack).
- Digital : E-Book-Formate (EPUB, PDF, MOBI), Barrierefreiheit (z. B. WCAG), Metadaten (ONIX).
- Distribution: Barsortimente, Grossist, Buchhandlung, Online-Shop, Plattformen, Auslieferung.
Marketing, Vertrieb und Controlling
- Marketing : Zielgruppen, Personas, Klappentext, Cover-Tests, Social Media-Kampagnen, Pressearbeit, Lesung, Buchmesse.
- Vertrieb : Handelsspanne, Remission, Preisbindung (DE/AT), Rabattstaffel, Vorverkauf/Vormerker.
- Controlling : Kalkulation, Deckungsbeitrag, Break-even, Auflagenplanung, Backlist-Management, Long Tail.
Trends & Herausforderungen
- Digitalisierung & Plattformökonomie, Discoverability (Metadaten), Algorithmus-basierte Sichtbarkeit.
- Open Access in der Wissenschaft, Transformationsverträge, APC-Modelle.
- Self-Publishing & Print-on-Demand: Chancen, Konkurrenz, Koexistenz.
- Nachhaltigkeit: Papier, Lieferkette, CO2-Bilanz.
- Barrierefreiheit: Born-accessible-Workflows, Alt-Text, Accessible Publishing.
Interaktive Aufgaben
Quiz: Teste Dein Wissen
Welche Kernaufgabe hat ein Verlag? (Inhalte akquirieren, produzieren, vermarkten und vertreiben) (!Nur Druckmaschinen betreiben) (!Ausschließlich Buchhandlungen besitzen) (!Nur Urheberrechtsverletzungen verfolgen)
Welche Nummer identifiziert ein Buch eindeutig weltweit? (ISBN) (!ISSN) (!DOI) (!EAN ohne Prüfziffer)
Welche Abteilung prüft Stil, Struktur und Inhalt eines Manuskripts? (Lektorat) (!Korrektorat) (!Herstellung) (!Vertrieb)
Welche Erlösquelle ist typisch für Zeitschriftenverlage zusätzlich zum Verkauf? (Anzeigenumsatz) (!GEMA-Tantiemen) (!Messegebühren) (!Leihgebühren von Bibliotheken)
Welche Aussage zu Open Access trifft zu? (Freier Zugang zu wissenschaftlichen Publikationen, oft finanziert über APCs) (!Nur für Belletristik relevant) (!Bedeutet Verzicht auf Urheberrecht) (!Ersetzt die ISBN)
Welche Instanz meldet bibliografische Daten an den Buchhandel im DACH-Raum? (VLB) (!GfK) (!IVW) (!ZDB)
Was beschreibt Remission im Buchhandel? (Rücksendung nicht verkaufter Exemplare an Verlag/Auslieferung) (!Wiederauflage eines Long-Tail-Titels) (!Preisbindungsausnahme) (!Lizenzverkauf ins Ausland)
Welches Format ist Standard für reflowfähige E-Books? (EPUB) (!TIFF) (!RTF) (!BMP)
Welche Rechte deckt ein Verlagsvertrag typischerweise ab? (Nutzungsrechte, Territorien, Laufzeit und Vergütung) (!Nur Lagerhaltung und Logistik) (!Nur Markenrecht am Cover) (!Nur Datenschutzbestimmungen)
Was ist Backlist-Management? (Pflege und Vermarktung älterer lieferbarer Titel) (!Planung des kommenden Verlagsprogramms) (!Ausschließlich Social-Media-Redaktion) (!Druck von Vorabexemplaren)
Memory
| Lektorat | Inhaltliche Überarbeitung |
| ISBN | Eindeutige Buchkennzeichnung |
| Remission | Rücksendung an den Verlag |
| Open Access | Freier Zugang zu Forschung |
| Barsortiment | Großhändler für Bücher |
| DOI | Digitaler Identifikator für Artikel |
Drag and Drop
| Ordne die richtigen Begriffe zu. | Thema |
|---|---|
| Programmplanung | Festlegung des Verlagsportfolios |
| Korrektorat | Prüfung von Rechtschreibung und Grammatik |
| Herstellung | Papier, Druck, Bindung organisieren |
| VLB | Titelmeldung für den Buchhandel |
| Barsortiment | Beliefert Buchhandlungen zentral |
...
Kreuzworträtsel
| Lektorat | Wer bearbeitet inhaltlich ein Manuskript vor der Produktion? |
| Remission | Wie heißt die Rücksendung unverkaufter Bücher an Verlag oder Auslieferung? |
| Programm | Wie heißt die Gesamtheit der geplanten Titel eines Verlags? |
| Herstellung | Welche Abteilung steuert Papier, Druck und Bindung? |
| Metadaten | Wie nennt man strukturierte Titelinformationen für Handel und Plattformen? |
| Lizenz | Wie heißt das Recht zur Nutzung eines Werkes in einem bestimmten Rahmen? |
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Lückentext
Offene Aufgaben
Leicht
- Verlagsbegriff erklären: Verfasse eine einseitige Erklärung, was ein Verlag tut, und verlinke passende Begriffe (z. B. ISBN, Lektorat).
- Ablauf skizzieren: Zeichne eine Prozessskizze vom Manuskript bis zum Buchhandel.
- Cover-Analyse: Finde drei Buchcover und bewerte Layout, Typografie und Zielgruppenfit.
- Metadaten testen: Erstelle beispielhafte Metadaten (Titel, Untertitel, Schlagwörter) für einen fiktiven Sachbuchtitel.
Standard
- Verlagsvertrag vergleichen: Recherchiere Musterklauseln (Nutzungsrechte, Vorschuss, Honorar) und erstelle eine Pro-/Contra-Übersicht.
- Kalkulation üben: Simuliere eine Auflagenkalkulation mit Druckkosten, Honorar, Handelsspanne und Break-even.
- Marketingplan schreiben: Entwickle einen Mini-Kampagnenplan (Zielgruppe, Botschaft, Kanäle, Maßnahmen, Kennzahlen).
- Programmplanung: Stelle ein 6-Titel-Programm zusammen (Genres, Saison, Zielgruppen, Risiken).
Schwer
- Open-Access-Modell entwerfen: Skizziere ein tragfähiges OA-Modell für ein Wissenschaftsverlag-Journal (Finanzierung, Qualitätssicherung).
- Barrierefreies E-Book: Plane die Erstellung eines born-accessible-EPUBs inkl. WCAG-Anforderungen, Alt-Text und Navigationsstruktur.
- Go-to-Market International: Entwickle eine Lizenzstrategie für Übersetzungen in drei Sprachen (Territorien, Messen, Partner).
- Nachhaltigkeit: Erarbeite Leitlinien für papier- und druckbezogene CO₂-Reduktion im Verlag (Material, Logistik, Auflage).
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Lernkontrolle
- Wertschöpfung im Verlag: Erkläre kausal, wie Entscheidungen in der Programmplanung Kosten, Risiko und Erlöse entlang der Kette beeinflussen.
- Rechtekette übertragen: Wende die Rechtekette (Urheber → Verlag → Handel → Endkunde) auf ein Hörbuch-Spin-off an.
- Formatentscheidung begründen: Vergleiche Print, E-Book und Audio für ein konkretes Projekt und begründe die optimale Primärveröffentlichung.
- Datenqualität bewerten: Analysiere, wie fehlerhafte Metadaten die Sichtbarkeit im Onlinehandel verschlechtern und leite Maßnahmen ab.
- Preisstrategie entwickeln: Entwirf eine Preisstrategie unter Buchpreisbindung mit Blick auf Auflage, Positionierung und Remissionsrisiko.
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