Werbung und Influencer
Einleitung
Digitale Medien und soziale Netzwerke haben die Art, wie Werbung funktioniert, grundlegend verändert. Früher dominierten klassische Werbeformen wie Plakate, Zeitungsanzeigen oder TV-Spots. Heute begegnet Dir Werbung überall – vor allem online. Ein besonders spannendes Feld: Influencer-Marketing. Dabei werben Personen mit großer Reichweite in sozialen Medien für Produkte – oft scheinbar ganz beiläufig.
In diesem aiMOOC erfährst Du, wie Werbung funktioniert, warum sie wirkt und welche Rolle Influencer dabei spielen. Wir beleuchten verschiedene Werbestrategien, analysieren reale Beispiele und helfen Dir, Werbung kritisch zu hinterfragen. Besonderer Fokus liegt auf dem Einsatz von iPads im Unterricht zur Erstellung, Analyse und Reflexion eigener Werbeinhalte.
Was ist Werbung?
Definition und Ziel
Werbung ist jede Form der bezahlten Kommunikation, mit der ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Idee beworben wird. Ziel ist es, das Verhalten der Zielgruppe zu beeinflussen – sei es durch Kaufanreize, Imagebildung oder Markenbindung.
- Kaufanreiz: Werbung soll Dich dazu bringen, etwas zu kaufen.
- Imagebildung: Marken wie Apple oder Nike stehen für bestimmte Werte.
- Markenbindung: Kunden sollen einer Marke langfristig treu bleiben.
Werbeformen im Überblick
- Klassische Werbung: TV-Spots, Radio, Zeitungen, Plakate
- Digitale Werbung: Pop-Ups, Banner, YouTube-Ads
- Social Media Werbung: Instagram-Posts, TikTok-Videos, Hashtag-Kampagnen
- Influencer-Marketing: Empfehlungen durch bekannte Persönlichkeiten
Influencer-Marketing
Was sind Influencer?
Influencer sind Personen, die durch soziale Medien eine große Reichweite und Einfluss auf ihre Follower haben. Sie gelten als authentisch und vertrauenswürdig – besonders in bestimmten Zielgruppen.
- Micro-Influencer: unter 100.000 Follower, hohe Engagement-Rate
- Makro-Influencer: über 100.000 Follower, große Reichweite
- Mega-Influencer: Stars mit Millionenpublikum
Wie funktioniert Influencer-Werbung?
Ein Unternehmen bezahlt einen Influencer dafür, ein Produkt zu zeigen oder zu empfehlen. Das kann subtil oder offensichtlich geschehen.
Beispiel: Eine YouTuberin erwähnt beiläufig ihre Lieblings-Handyhülle – bezahlt von der Marke.
Chancen und Risiken
Chancen
- Hohe Glaubwürdigkeit
- Direkter Zugang zur Zielgruppe
- Kreative Gestaltungsmöglichkeiten
Risiken
- Unklare Werbekennzeichnung
- Schleichwerbung
- Einfluss auf Meinungsbildung von Jugendlichen
Werbung mit dem iPad gestalten
Du kannst im Unterricht eigene Werbespots, Insta-Posts oder Podcasts mit dem iPad erstellen. Wichtige Tools dafür:
- iMovie oder Clips zur Videobearbeitung
- Keynote für Präsentationen
- GarageBand für Ton und Musik
- Pages oder Canva für Werbegrafiken
Aufgabe: Erstelle ein Werbevideo (max. 1 Minute) für ein nachhaltiges Produkt. Analysiere anschließend mit der Klasse, welche Werbestrategien Du eingesetzt hast.
Werbestrategien erkennen
Emotionen und Bedürfnisse
Werbung nutzt gezielt psychologische Effekte:
- Emotionale Ansprache (Liebe, Angst, Freude)
- Soziale Zugehörigkeit („Alle haben das – Du auch?“)
- Lifestyle-Versprechen („Mit diesem Produkt bist Du cool!“)
Gestaltungsmittel der Werbung
- Farben: Rot = Energie, Blau = Vertrauen
- Slogans: Kurz, einprägsam („Just do it“)
- Bilder und Musik: erzeugen Stimmungen
- Storytelling: eine kleine Geschichte mit dem Produkt
Interaktive Aufgaben
Quiz: Teste Dein Wissen
Was ist das Hauptziel von Werbung? (Verhaltensbeeinflussung) (!Informationsvermittlung ohne Ziel) (!Unterhaltung des Publikums) (!Verwirrung der Zielgruppe)
Was unterscheidet Influencer von klassischen Promis? (Enge Verbindung zu ihrer Community) (!Sie machen keine Werbung) (!Sie sind nur offline aktiv) (!Sie arbeiten nicht mit Firmen)
Was bedeutet „Schleichwerbung“? (Werbung ohne klare Kennzeichnung) (!Offizielle Werbeanzeigen im TV) (!Kostenlose Produktproben) (!Spontane Produktempfehlung ohne Bezahlung)
Was ist eine typische Plattform für Influencer? (Instagram) (!LinkedIn) (!Wikipedia) (!Xing)
Was macht eine Werbebotschaft erfolgreich? (Klare Zielgruppenansprache) (!Unverständliche Fachbegriffe) (!Zu viele Informationen) (!Schlechte Bildqualität)
Was bedeutet „Markenbindung“? (Langfristige Beziehung zur Marke) (!Wechsel zu verschiedenen Marken) (!Produktionskosten senken) (!Unabhängigkeit vom Produkt)
Wie heißt Werbung im YouTube-Video, die nicht direkt auffällt? (Product Placement) (!Bannerwerbung) (!Pop-Up) (!TV-Spot)
Welche Rolle spielen Farben in der Werbung? (Sie erzeugen Emotionen und Assoziationen) (!Sie dienen nur der Dekoration) (!Sie zeigen den Preis an) (!Sie sagen nichts aus)
Was ist das Ziel von Influencer-Werbung? (Empfehlung durch Vertrauensperson) (!Direkter Kaufzwang) (!Fernsehberichterstattung) (!Vermeidung von Werbung)
Was ist ein typisches Werbemittel auf Social Media? (Story oder Reel) (!Radioansage) (!Lehrbuch) (!Schulplakat)
Memory
| Influencer | Person mit Reichweite in sozialen Medien |
| Werbung | Bezahlte Kommunikationsform |
| Emotion | Gefühl, das Werbung erzeugt |
| iMovie | App zur Videobearbeitung |
| Schleichwerbung | Nicht gekennzeichnete Werbung |
Drag and Drop
| Ordne die richtigen Begriffe zu. | Thema |
|---|---|
| Influencer | Person mit Einfluss auf Social Media |
| Product Placement | Werbung innerhalb von Inhalten |
| Slogan | Kurzer, einprägsamer Werbespruch |
| iPad | Digitales Lern- und Kreativwerkzeug |
| Zielgruppe | Empfänger der Werbung |
Kreuzworträtsel
| Werbung | Kommunikation zur Produktvermarktung |
| Influencer | Person mit medialer Reichweite |
| Emotion | Gefühl, das beim Konsumenten geweckt wird |
| Marke | Unternehmen oder Produkt mit Wiedererkennungswert |
| iMovie | App zur Erstellung von Werbefilmen |
| Slogan | Kurzer Werbespruch |
LearningApps
Lückentext
Offene Aufgaben
Leicht
- Werbung analysieren: Finde drei Werbeanzeigen und beschreibe, wie sie wirken.
- Influencer beobachten: Folge einem Influencer eine Woche und dokumentiere Werbeinhalte.
- Slogan erfinden: Denke Dir fünf neue Werbesprüche aus.
Standard
- Werbespot erstellen: Drehe mit dem iPad einen eigenen Werbespot für ein Schulprodukt.
- Influencer interviewen: Führe ein (fiktives) Interview mit einem Influencer.
- Produktkritik schreiben: Verfasse einen kritischen Text zu einem stark beworbenen Produkt.
Schwer
- Markenkampagne entwickeln: Konzipiere eine nachhaltige Werbekampagne für eine Marke.
- Ethik in der Werbung: Erstelle eine Präsentation zu den Gefahren manipulativer Werbung.
- Untersuchung im Umfeld: Führe eine Umfrage in Deiner Klasse zu Social Media Werbung durch.
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Lernkontrolle
- Werbung vs. Information: Wie unterscheidet man Werbung von neutraler Information?
- Einflussfaktoren: Warum wirken Influencer glaubwürdiger als klassische Werbung?
- Gestaltungsanalyse: Welche Gestaltungselemente findest Du in erfolgreicher Werbung?
- Rechtliche Aspekte: Welche Kennzeichnungspflichten gelten für Influencer?
- Reflexion: Welche Werbestrategien beeinflussen Dich persönlich – warum?
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